Odak noktası, 19. yüzyılın ortalarında altın akını sırasında şansını denemek için San Francisco'ya gelen Levi Strauss'tur. Yukarı Franconia'dan bir Yahudi seyyar satıcının oğlu, Amerikan tarihinin en büyük öncülerinden biri olacaktı. Neredeyse aynı yaşta olan Riga'dan bir Yahudi terzi olan Jacob Davis ile birlikte, sonsuza dek adıyla anılacak olan mavi kot pantolonu geliştirir.