Joseon'un sonlarında, Chun Bong-sam adındaki fakir bir adam, yıpranmış bir hanı miras alır ve dürüstçe güçlü bir tüccar olma yolunda ilerler. Esnaflar, kötü anlaşmalar yaparak kendilerine baskı yapmaya çalışan bürokratik güçlerle çatışırken, Bong-sam büyük bir başarı elde ettikten sonra bile bir seyyar satıcı olarak mütevazı başlangıcını asla gözden kaçırmaz ve sonunda endüstrinin ve işin kendi zamanında yapılış şeklini şekillendirir.