Programın konsepti, bir grup ünlüyü (veya alt ünlüleri) üç ay boyunca birlikte kaldıkları bir çiftliğe yerleştirmektir. Yarışmacılar çiftlikteyken normal bir çiftçi gibi çalışmak zorundadırlar, örneğin tarım yapmak ve hayvan yetiştirmek gibi. Çiftlikte düzenli olarak kaldıkları süre boyunca, yarışmacılardan biri kamuya açık telefon/SMS/internet oylamasıyla çiftlikten çıkarılır. Bu süreç, son yarışmacı seçilene kadar devam eder ve ardından 2 milyon R$ ödülü kazanır.