Proje katılımcıları, milyonlarca abonesiyle paylaşmaktan mutluluk duydukları göz alıcı bir hayat yaşamaya alışkındır. Hafta sonu için özel jetle Dubai'ye kolayca uçabilir, pahalı arabalarla Moskova'da gezebilir ve en lüks Michelin yıldızlı restoranlarda yemek yiyebilirler. TNT, bu mükemmel resimlerin ardında ne olduğunu ve ciddi işe alışkın olmayanların tarihlerini bilip bilmediklerini, köklerini hatırlayıp hatırlamadıklarını ve kendilerini topraklamak ve en dürüst ve çevre dostu hayatı yaşamak için lüks maskelerini çıkarıp çıkaramadıklarını kontrol etmeye karar verdi. TV kanalı, sosyal ağların yıldızlarını yeniden eğitilmek üzere köye gönderecek ve onları cennetten yeryüzüne indirecek ve geçimini sıkı çalışarak sağlayan ve parayı çöpe atmayan birçok insanın gerçek hayatını gösterecek. Projenin benzersiz formatı, TV kanalının ekibi tarafından geliştirildi. Reality şovunun katılımcılarını, sıradan köylüler için günlük görevler olan eğlenceli zorluklar, denemeler bekliyor. Sosyal ağların kahramanlarını daha önce hiç karşılaşmadıkları kirli işler bekliyor. Bu kirden kaçınıp kaçınamayacaklarını ve neslin idolleri olarak kalıp kalamayacaklarını zaman gösterecek.