Start Up, izleyicilerine modern Amerikan girişimcinin dünyasına yakından ve kişisel bir bakış sunan bir televizyon programıdır. Bir işe başlamak kadar karmaşık görünse de amacımız, başkaları için iş yaratırken kendi kaderlerinin kontrolünü ele geçiren ortalama Amerikalıların gerçek yaşam deneyimlerini paylaşarak süreci gizemli bir hale getirmektir. Start-Up, türünün ilk örneği olan gerçekten orijinal bir şovdur ve izleyicilere, her seferinde bir işletme olmak üzere ortalama insanların Amerika'yı nasıl yeniden inşa ettiğine dair benzersiz bir sahne arkası görünümü verir.