Start-Up, Güney Kore'nin Sandbox adı verilen kurgusal Silikon Vadisi'nde geçiyor ve başlangıç şirketleri dünyasındaki insanların hikayesini anlatıyor. Seo Dal Mi, Koreli Steve Jobs olmayı hayal ediyor. Pek sahibi olmayan ama kendisi için büyük bir planı olan bir maceracı. Ayrıca çok çeşitli yarı zamanlı işlerde deneyime sahiptir ve çok canlı bir kişidir. Nam Do San, Samsan Tech'in kurucusudur. Bir zamanlar matematik dehası olarak ailesinin gururuydu ama son iki yıldır şirketinin yatırımlarıyla hiçbir yere gitmiyor. Seo Dal Mi'nin onu "havalı ilk aşkı" olarak hatırladığı ortaya çıktı ve Seo Dal Mi'nin yanlış anlamasını gerçeğe dönüştürmek umuduyla bir girişim başlatmaya karar verdi.