Alex Riley markalara karşı bağışıklığı olduğunu düşünüyor. Moda, teknoloji ve gıda markaları söz konusu olduğunda, sadece en ucuzu ve kendisi için neyin işe yaradığını seçiyor. Büyük küresel markaları çevreleyen reklamlar, ünlülerin onayları ve yutturmaca tarafından baştan çıkarılmadığına ikna oldu. Peki o Adidas spor ayakkabısı gardırobuna nasıl girdi? Ve o kutu Heinz Baked Beans onu alışveriş arabasına nasıl sığdırdı? Ve neden cebinde başka bir marka değil de bir Nokia cep telefonu var? Pazarlamacıların, beyin bilim adamlarının ve süper markaların dünyasına özel erişimin yardımıyla Alex, onları neden satın aldığımızı, onlara güvendiğimizi, hatta onları putlaştırdığımızı öğrenmek için yola çıkıyor.